多媒体手机带来第二轮换机高峰，国产手机欲做领跑者

中国手机市场正迎来第二轮换机高峰。有数据表明，当前的手机行业基于多媒体应用的娱乐化发展趋势明显，图铃下载、MP3、调频收音、数码摄像、和弦铃音等娱乐应用呈爆发性增长。多媒体影音娱乐应用等延伸功能正成为中国手机市场增量的主要因素。赛迪顾问指出，05年下半年，多媒体手机市场发展已经进入成熟期，并在3G时代来临之前开启了中国手机市场的第二轮换机高峰。 在新一轮的机会面前，各厂商纷纷将多媒体手机作为其今年的战略发展重点，推出新品的力度也在加大。国产手机厂商东信是较早介入多媒体手机领域的厂商，04年底就开始了多媒体产品平台的搭建，并在05年提出多媒体手机战略。迄今，东信已经推出两款主打的多媒体手机产品，分别为针对年轻人的MP3手机东信EG309以及针对新锐商务人士的多媒体智能手机ES1009。凭借创新的产品设计以及出色的多媒体表现，产品上市后广受消费者赞誉，目前已经成为国产手机在多媒体手机领域的领导机型。 东信EG309内置东信独有的丽音芯片，配合机身两侧的超大丽音炮双音响不仅外形个性十足，而且MP3音效表现出众。同时这款手机还具备U盘、超长录音等功能。而东信ES1009则可说是第一款具备按键与手写双输入设计的国产智能多媒体手机，它率先将商务娱乐观念引入智能手机领域，不仅商务功能强大，还可随时播放MP3、MPEG4等格式的多媒体文件，商务、娱乐全面兼顾。记者在终端了解到，由于产品定位准确，多媒体功能设计出众，性价比又高，东信的两款新品上市以来销售情况非常看好。 据悉，05年下半年，各手机厂商纷纷推出多媒体手机，波导、TCL近期也发布了几十款新品，而东信更是在6月就宣布手机全面进入多媒体影音乐时代，从而为消费者提供更为多样化的选择。 对此，东信认为，多媒体手机市场前景巨大，但同时竞争也十分激烈。目前已经有诺基亚、索爱为代表国际品牌以及包括东信在内的十余家国产品牌混战其中。对国产手机厂商来说，要在其中找到机会，就必须准确把握消费者需求，同时利用自身优势，找到一条差异化的细分道路，以此对抗国际品牌的攻势。这就要求厂商要对市场流行趋势有着准确的把握并在技术研发、产品设计理念上做足功夫。做到了这些，国产手机厂商在多媒体手机领域将有一番大发展。 未来几年，中国手机市场将维持7.9%的年复合增长率稳步发展，2008年市场规模将突破1亿部大关。东信的多媒体战略，给国产手机厂商一个启示，面对巨大的市场空间和激烈的竞争，若能练好内功，有针对性地开发出适合消费者的产品，必将在未来的竞争中成为真正的领跑者。